曾就有消息曝光Supreme有望和拥有200多年历史的德国品牌Birkenstock推出联名合作系列,可好景不长,一篇最新的媒体采访中显示Birkenstock的CEO正式拒绝了该联名合作要求!同时还提到"这种联名合作就像“卖淫”一样,对我们完全没有好处!"可以说是完全没有给Supreme面子。

假如Supreme不再联名,你还会买吗?-Supreme情报网

CEO还提到也拒绝过Vetements,但当Vetements被拒绝后其创意总监十分有诚意的表达说:“我们真的是因为Birkenstock非常的舒适才来找到贵方合作,希望可以再次考虑联名合作事宜!”

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在接下来的两周后,Reichert虽然仍旧十分抱着怀疑的态度,但最后也让营销部门重启了该联名项目,目前仍旧在和Vetements洽谈中...但最终是否能够顺利推出联名系列,还仍旧是未知数...而Supreme在遭到拒绝后,目前还没有进行回应或缓和谈判的意思。

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此报道发出后,Birkenstock的强势态度瞬间引起了争论,对于不同的角度,可能有的消费者更希望看到一个多元的品牌,网友的评论也是两极分化。并提到虽然Birkenstock拒绝了Supreme的联名合作,但的确曾经和著名的Colette以及Rick Owens都推出过联名的单品。

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拒绝Supreme和Vetements的原因,经过首席执行官Reichert的说法是:这两个品牌都想在凉鞋上贴上Logo,而领导层并不想只求联名宣传,但同时损害和降低了鞋子的功能、质量以及可靠性,所以有了他所回应的“这就像是在卖淫一样!”的说法。

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(拟造图)

虽然和昔日法国的象征店铺品牌Colette的联名没有在鞋身加入字幕Logo,的确也有明显“双点"元素存在于鞋身。

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作为一个百年品牌来说,和现如今的主流品牌所做的并不太一样,也许为了持续有下一个百年的出现,真正在意的应该是鞋子本身以及强而有力的质量,这个想法也无可厚非,品牌有了自己的独立态度,并有底气说出“不”。

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近几年Birkenstock在全球范围内的实体店和代理商发展十分迅猛,目前虽没有公布过公司的财务报表,根据估计从2012年以来销售额已经达到了8亿美金,CEO对时尚产业也有很直观的立场想法,他觉得真正有才华,震撼人心的设计师数量是有限的,像Birkenstock这样的品牌不能依赖于各个层面的行业合作。

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早在2000年出现过著名的Supreme x LV 侵权联名系列,被LV单方面状告后,做出了召回与销毁所有单品的境地。而过去10几年后,同样是一个欧洲百年品牌,经历了世界的变迁以及管理层的改变,全然没有了之前高傲的想法,推出正式版的Supreme x LV联名震惊了世界时尚界。

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而在前段时间还有消息显示在2010年中的几块侵权滑板,卖出了3万美金的价格成交,约合人民币达到了205368元!

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任何一个时尚品牌从业者都感受到了史无前例“1+1>2”的威力,许多品牌甚至十分期望和Supreme产生联名,但是都被拒绝和置之不理,其中不泛很多美国著名街头品牌。

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放眼全世界“联名合作”也是十分热门的品牌经营造势手法,KAWS、藤原浩、村上隆等等国际顶尖艺术家都在其列,更不要说靠联名焕发第二春的Off-White,Nike联名算是当下最热门的球鞋系列之一,主理人加入LV路易威登担任新任男装设计师的同时,甚至跨界到与家居巨头IEKA进行超级大联名!

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Supreme现在的发展壮大,甚至有了很多垂直的粉丝爱好者,更有夸张的“非联名”一律不买的现象,每年无数粉丝期待的也是Supreme将会带来什么惊喜联名。

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不断的联名带来的更多的话题以及商业的成功,Birkenstock在市场中如此活跃并且国际化正在逐渐打开,却拒绝了一个如日中天品牌的品牌的合作要求。