最近,应该不少人都在朋友圈里收到了这样一则来自巴黎世家的广告。满满的土豪金直接闪瞎…
牛B!土味巴黎世家抄袭氪金游戏?今年的广告更土!
打开后,界面上便是一个对对碰的界面。
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本以为是个小游戏,结果居然只是个视频。。。画面中央是一只小黑牛,还可以注意到背景平铺是满满的“BALENCIAGA”LOGO+中文汉字“牛”“
啊这,估计设计用意不就是“牛+B”吗?
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随后视频画面小黑牛摇身一变成了…小金牛,整个画面也随之变成了“消消乐”的游戏界面,就是播放小视频,只要点进去人的都想玩两下。
结果其实就是个视频而已~
 
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去年就连一双Nike SB x 阿联酋FRAME店铺联名的发售,小小球鞋店铺就专门为了发售而开发了一个“滑板小游戏”。可玩性还不低!
简直就土豪的离谱。
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再说LV,Virgil Abloh为了新一季特辑的发售,也曾经尝试过开放在线小游戏,不过可玩度极低,甚至不如上面这双Nike SB。
起码都是能玩的小游戏,今年B家的只够做个土味小视频吗?
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再回头看看巴黎世家。。。似乎就为了土而土。。吸引眼球。就在大家以为有什么通关奖励或者买商品送金币的活动的时候,整个广告片就这么结束了….对,结束了….
在就整个游戏通关以后,画面还会落下了一个大大的牛币!
 
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该不会,难道是。找了一个做氪金游戏的外包公司做的?这个策划不会是来自巴黎世家官方吧???

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不扯营销界面本身,要说最辣眼睛的一款单品?
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还要说说这个“快乐小牛”黄铜和铝耳环,售价3100。这个耳环造型,是真的刺激啊!
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和苹果推出的牛年AirPods的诚意非常匹配。
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再就是比较亮瞎的“满印”,全部都是牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA、牛B ALENCIAGA。
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这次牛年限定的服饰解析便是正反面加入了Little OX 艺术画,
 
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这波系列单品,也轻松激起了网友们的激烈讨论!
 
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实际上巴黎世家在中国的操作一直都不太让人看得懂,比如巴黎世家的官方视频账号,就以常年发布让人看不懂的视频著名。
网友们的反应也都很统一:这什么玩意儿!哦巴黎世家那没事了…每一次巴黎世家新发布一点什么,“土瞎了”“土到极致就是潮”的群嘲都会不约而至。
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一直以来奢侈品品牌对中国风的“诠释”,大部分都让广大玩家们摸不着头脑…去年七夕巴黎世家的几张照片,直接还把品牌送上了热搜…
似乎大家也知道了,其实B家官方似乎就是希望靠这样的话题上热度。
 
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大家都在吐槽是上世纪影楼PS画风+QQ秀爱心特效+意义不明的土味表白文案。也算是带大家梦回80年代了…
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除了带LOGO的平面广告,还特别做了有着更多爱心的动图版本!像极了你家族群里长辈们早晨发来的中老年表情包。
 
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无论是以神秘角度,巴黎世家似乎都是在尝试“反·传播学”而营销。
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但,问题来了,巴黎世家到底卖的好吗?话题是够了,但在消费者眼里,真的买账吗?事实是。。肯定买的。。
牛B!土味巴黎世家抄袭氪金游戏?今年的广告更土!@爱搞事情圆圆圆
参考前年Undercover一位中国香港的nc运营操作,最后UC经历的后果,再看看巴黎世家的操作,以及目前的口碑现状。
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非常迷··········

 

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@连大大