提到李宁,我们第一反应都是他的创始人,曾经的体操王子,如今的商业巨人,李宁先生。为什么管他叫“时尚圈《战狼》”,曾经因为奥运会失利,收到过子弹的恐吓,阿迪达斯花13亿没做到的事情,李宁轻易就做到了,这背后都发生了什么?

阿迪达斯花13亿都输给他,时尚圈的《战狼》:李宁,看完会被洗脑!-Supreme情报网

1963年出生在广西,7岁练体操,17岁进国家队,21岁代表中国去参加洛杉矶奥运会,自己一个人拿了3金2银1铜,什么概念?一人拿了中国奥运军团奖牌总数的五分之一。。。顿时成了举国大英雄,回国到老家广西南宁的时候,全城轰动,如果找个恰当的形容,就应该只有宋丹丹老师可以做到。

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“锣鼓喧天鞭炮齐鸣,红旗招展人山人海”的画面

王者归来的他获得了无上的荣耀,接下来整个运动生涯,他得到了14个世界冠军,106个重大比赛的金牌。从此,获得了体操王子这个称号,当然,一方面是成绩厉害,另一方面叫王子,是因为长得帅啊!

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奥运会可以让全世界看到中国人的骄傲成绩,并且需要一直保持或者更高突破,甚至有些习以为常,完全忽略了李宁背后努力的艰辛和浑身的伤病,以及他的退役申请。。

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最终,1988年9月17号在汉城奥运会上,“高龄超龄”的李宁在吊环上意外挂脚,跳马比赛里又摔了一下。这次成绩可能是李宁体操生涯中在重大国际比赛上的最低分数。那一年,整个中国体育代表团也仅获得5枚金牌,被时人称为“兵败汉城”。

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汉城奥运会吉祥物

李宁回国后,下飞机都是等到了所有人都走掉,自己悄悄走的另外一个通道,但是仍旧被人认出来,结果那人说了一句:“哪里不好摔,跑那摔去了”,之后他还收到了刀片、子弹、上吊绳。。。

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但是在通道的尽头,有一个男人,在抱着鲜花等待李宁的回来,这个人就是李经纬先生,中国商业史上的另一个传奇,提名字你可能不知道,他曾是“健力宝”集团的总裁。

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00后也许没喝过也没听说过,但是80/90后几乎现在就能回想起他的味道。就是因为他,正式开启了李宁的品牌之路。

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这张照片背后的故事,有兴趣可以去翻看。

1989年,李宁受邀请正式加入健力宝,上来就拍了一个代言广告,健力宝花了60万天价广告费买下了央视的广告位,一经播出再次引发轰动,让健力宝的销售量增加到了3000万。从而,立刻联系了服装厂打造“李宁牌”。李经纬看到了这个冠军名字背后的巨大财富,由李宁亲自担任总经理。

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曾经被指:logo像耐克,口号像阿迪达斯。

接下来几年发生的事情,从你身边的李宁店铺经营状况你就得知了,值得津津乐道的事情有1件,发生在2008年奥运会,李宁公司想要拿下赞助权,毕竟是超级宇宙无敌大项目,2004年就必须开始招标,当时出任管理层的张志勇,去北京奥组委之前,和李宁先生一起哆嗦着在招标书上写下了一个天价数字。因为目前还负担不起。

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毕竟,北京奥运会啊,家门口的盛会难道要穿外国品牌吗?结果,再天价数字也遭到了阿迪达斯的狙击,13亿的报价,让adidas战胜了所有人。也就意味着,中国运动员要穿阿迪达斯领奖服走上领奖台。

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可结果李宁“弯道超车”,迅速和CCTV体育频道签下了协议,要求2007-2008年播出的体育节目,主持人、记者出境,必须要穿“李宁”牌服饰,你想啊,运动员在电视机里才出现多久,大部分面对的都是主持人和记者啊。这一招彻底避开了“奥运知识产权”的排他性壁垒,而且效果更好,还便宜!!这种操作用今天的话形容就是下面的表情,

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但是很快阿迪达斯就不干了,直接开始维权,导致撤下了李宁的标示,才解决此事。

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但是,阿迪达斯千算万算,那年付出了13亿的代价,万万没想到,算漏了李宁公司有一个伟大的奥运会世界冠军,在全球瞩目张艺谋操刀,至今封神的北京奥运会开幕式晚会,有一件最重要的环节。你猜是什么?

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没错啊,就是点火炬的环节,还记得是谁点的吗?

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就是你李宁叔叔啊!人算不如天算啊,李宁代表了13亿中国人最后一棒点燃了奥运圣火,李宁飞天,李宁牌也飞天了,没有任何关注他身上穿的是阿迪达斯,但是人们嘴里、心里都在喊他的名字。。。李宁。这一点火,让李宁的股票涨了1亿多,

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阿迪达斯本来想付出13亿代价硬肛耐克,结果被李宁弯道超车,导致库存积压,2009年李宁83亿销售收入,反超成为中国第二大运动品牌。

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求阿迪达斯心理阴影面积

本来不想被声明所累,所以李宁公司交给了信任的人管理,他专心专门成立了一个运动员教育基金会,因为中国每年都有的没有得到冠军的运动员退役,他们的生计无法保证,李宁就成立这个基金,送他们出国培训、当教练等等。

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回想你自己是否买过一件李宁?那是什么时候?曾经做市场调查发现李宁的实际销售人群是60后、70后为主,反而年轻的90后更喜欢nike、adidas,李宁又经历了几年的变更迭代,

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谁也躲不过岁月给设计的发际线,从一个青葱的冠军小伙子,变成了一个我们今天所说的“油腻的中年男子”,哈哈哈李宁叔叔勿介意,我会把这条文章发给您看。如有错误请指正,这已经是工科生的文字功底极限了啦。

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就在上周这张在棚内的照片流出,源头还是因为阿里巴巴比较财大气粗,一直以来想提升天猫整个品牌时尚方面的地位,所以联合美国时装设计师协会CFDA,并派出的代表分别是,李宁、太平鸟、CLOT、ChenPeng作为代表参加纽约时装周!

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相信你也被独特的中国视角设计所惊艳,尤其是潮流圈内正在流行的“Dad shoe”,

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你没看错,以上以下几双全部都是李宁牌球鞋。

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还有秀场上这组图片,

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这不就是传说中我们Supreme粉丝称为的肖像Tee吗?你设想一下品牌的文化输出,假如这件衣服的品牌由李宁牌换成Supreme,会怎样?李宁先生在赛场的英姿完全可以印在文化衫上,成为一个象征。你说对不对?

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但与此次一起参与的CLOT一样,在玩命的打出中国情怀牌,包括陈冠希也一样,从与余文乐吵架,反击说川久保玲DSM卖你的东西才是巨大的成功,如今,他作为华人品牌之一走上了纽约时装周,但是激起的都是华人的沸腾,希望有一天能放下这种热血,真正靠作品震慑全世界。

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李宁在纽约时装周秀场上的所有同款都同步在天猫发售了,有兴趣可以去看一下,我打算来一件李宁人物Tee,哈哈哈哈。

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就像好莱坞的电影一直霸占票房老大,中国的《战狼2》也能拿56.8亿票房,时尚圈的“战狼”,已经在向我们走来!

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