在中国的互联网圈一直有一个怪论,经过时间的推移,这个说法不但没有打破,而且却让这条”怪论”越来越真实,也越来越无法破解。

怪论A:几乎所有美国互联网公司入华后,大多会因”水土不服”而失败。

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没想到有一天,这个理论公式可能要套在潮流圈上演算一下。中国的球鞋玩家现在处于冰火两重天的境地,赚的赚死,赔的赔死。每天都离不开的几个app平台,也被不断的风波缠身。

交易纠纷,手续费争议,一家独大等等评论层出不穷。大家也许都在期待着有更多的大平台加入中国的球鞋贩卖平台市场,从而促进换来一个更优质的交易环境。

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而在这其中,美国的GOAT以及Stock X可以说是中国玩家最期待到来的app了。尤其是最近资本流入,两家都拿到了数目不小的投资金额。足够有实力将市场扩张到全球。

尤其是“10亿级别”以上的消费者群体,在整个地球上找不出几个,任何一家有野心的国际互联网公司都不会对中国市场无动于衷。

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可从目前的节奏来看,GOAT虽然率先落户中国,但是除了一场线下活动之外,为中国准备的是一个特别的”小程序”,和app的区别可能是将页面的英文汉化成了“中文”。GOAT在中国完全没有设置仓库,中国玩家只能在这里买,不能卖。自断一臂。

也许未来才会开放,但事实是在敏感的上线口碑期,发货却出了问题。是优点也是缺点的是,提供了直邮服务,并且运费和手续费以及税费是有官方计算方式。

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但无论是鉴于优势的价格、比美国版APP方便一些入手方式,还有标榜GOAT权威专家的鉴定等等方面,还是有不少玩家选择了使用。

但是因某种物流原因,导致GOAT官方陷入了”未能及时发货”的舆论漩涡。官方的微博成了唯一的发泄渠道,原来没能如期收货以及发货并非个人情况,而是大家都遇到了…

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今天下午,GOAT官方也紧急发出了声明,宣布将赔偿某个时间点还未收到货的用户,结果是170元运费全数退还。但是显然,并不能让球鞋玩家满意。尤其是当下炒卖市场的价格波动极大。

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完整声明内容如下,如果有涉及到事件之前的玩家,也记得了解相关赔偿政策。

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Stock X虽然没有明显动作宣布将进入中国,但是最近在美国传出了数据库被拖,遭遇黑客入侵将680万份用户资料完全泄露,在暗网只要300美金就能得到一份完整的数据库,包括了用户的密码、收货地址、购买记录以及尺码等等信息。
 
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和国内的几家平台对比起来,各家的后院基本都起火了。。只不过烧的地方不一样。虽然GOAT注重中国市场并渴望拿下认可,率先进入,但是却被物流给拦住了前进的步伐。
 
也许是给未来可能要到中国的Stock X起到了冲锋发现问题的作用…

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若干年前,某巨头网站入华,资金雄厚。业务经理需要从北京到河北石家庄(约312公里)出差,但是拒绝乘坐火车,但由于距离过近也没有飞机航线,所以最后他先从北京飞往广州,再从广州飞往石家庄。

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几乎所有美国互联网公司入华后,大多会因”水土不服”而失败。

这个”怪论”也许对于刚刚完全走到大众视野的球鞋圈,显得有些悲观。但是说法也并不是空穴来风。有过太多残酷的例子发生。并且还都是互联网巨头。

eBay在2004年花了3亿美金收购最大C2C网站易趣网,花了几个亿做市场营销还是输给了马云,最后eBay把易趣转手卖出,彻底离开了中国。

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谷歌2006年进入中国后,由李开复先生亲自挂帅,几年间把市场份额做到30%,可突然在2010年关闭了中国搜索业务,并退出。

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Uber(优步),曾经滴滴打车的最强劲对手之一,在2014年3月正式进入中国,投入超过20亿美金成功打入了中国60多个城市,让许多人意外的是,很多人认为Uber将在中国打破这个”怪论”。

结没想到雄心勃勃的却在2017年名义宣布与滴滴合并,实则是收掉了其所有在华业务,最终退出中国市场。20亿美金,烧干了。

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雅虎曾是全球最大的互联网公司,成立比谷歌还要早接近10年,最辉煌的时候市值超过了1300亿美元。在2003年出资1.2亿美元收购3721进入中国市场,最终失败告终。中国业务被阿里巴巴收购。

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潮流圈里的球鞋炒卖已经有了数十年的积累,但终归到底贩卖平台还是依赖于互联网,关于为什么美国互联网公司在中国市场都失败了的观点。李开复博士曾经在自己的LinkedIn上分享过,总结下来有如下几点。

1、过于短视行为。

2、本地化团队未获授权。

沟通进度缓慢,行动必然缓慢。可能GOAT都没想到中国市场会因为物流信息而迎来第一轮负面。

3、全球进程缓慢。

中国市场特殊,需要特殊对待。但美国公司非常看重维持全球性的统一平台。p.s.:GOAT压根没有在中国设置仓库就直接上线,也许未来获得足够的用户基础才会考虑,但事实看起来像是本末倒置。

4、文化差异。

美国公司喜欢雇用有着多年工作经验的“常春藤联盟”学校的MBA,或者斯坦福大学博士,讲着纯正的英语和美语。但是,这些“海龟”在中国互联网市场的激烈竞争中可能不是最有效的。

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当然,这个理论也有许多的例外,相信足够用心以及用力的经营中国市场就一定会有收获,中国玩家曾经迫切希望GOAT、Stock X来到中国,打破几家平台的平衡,也是为了得到更加舒适的交易环境。

传闻Stock X已经在高频度的准备着进入亚洲市场,如果有一天来到中国,你认为它是否会打破僵局呢?