最近鸿星尔克又因为「凡尔赛」的花式操作,轻轻松松被顶上了热搜的榜首!

 

鸿星尔克又上热搜第一!销量暴跌90%!网友因为「国产鞋」又吵起来了···-Supreme情报网

因为生意太好,订单量暴增,某个鸿星尔克店铺整个店的商品都被抢光下架了。因为一时间爆单根本没有做好准备,所以连客服都去打包了。凡是催订单的,都会收到一个自动回复【客服也去打包了,申请退款是最大支持!鸿星尔克又上热搜第一!销量暴跌90%!网友因为「国产鞋」又吵起来了···-Supreme情报网
就离谱,凡里凡气的。鸿星尔克又上热搜第一!销量暴跌90%!网友因为「国产鞋」又吵起来了···-Supreme情报网
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也许各位还看到了昨天的话题热搜,排名第三的是鸿星尔克直播观看人数暴降,销售额已不足以前的1/10。
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此时,网友们基本分成2个派系。一方是理智数据分析派,一方是调侃派。鸿星尔克又上热搜第一!销量暴跌90%!网友因为「国产鞋」又吵起来了···-Supreme情报网
1、鸿星尔克工厂缝纫机被踩冒烟,没库存···鸿星尔克又上热搜第一!销量暴跌90%!网友因为「国产鞋」又吵起来了···-Supreme情报网
2、营销事件的热度下降,迎来了空虚的低潮期。鸿星尔克又上热搜第一!销量暴跌90%!网友因为「国产鞋」又吵起来了···-Supreme情报网
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毫不夸张的说,过去的半年时间,国产的运动品牌就是微博热搜上的常客!过去数的清它们上了多少次热搜吗??天时、地利、人和聚齐,收获爆棚的人气。我们简单捋几个「名场面」时间线!
自从3月份的BCI事件发生后,仅2天后李宁就官宣签约肖战引爆全网,仅仅30分钟,就收获了95万的点赞,19万的评论。上架同款,几分钟内全部售罄!
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彼时,李宁的热门限量款球鞋抽签人数轻轻松松就可以突破30万人以上!(而且仅仅是单个平台)。
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随后4月末,安踏签下王一博代言官宣!发售当天据说4小时就创下了6000万销售额!‍‍‍‍‍‍‍其实在官宣消息之前,在小红书上就有渠道很广的KOL透露出王一博的代言款式,并且开始和网友们分享!‍‍‍‍‍‍‍
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随后,几个月里匹克、鸿星尔克、贵人鸟、361°都频繁做出跨界操作,让科技圈大佬雷军都连续好几天轮流上脚国产鞋(先是主动晒OOTD,后来就被赞助包围了)。
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热点我们说了这么多,相信大家也都在过去一段时间里有体会!但,发自内心我们问一句:BCI事件半年后,国产球鞋真的崛起了吗?
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「#国鞋当道#」
我们也在小红书App上发现,搜索「国鞋当道」就会发现一个浏览量已经超过2000万的热议话题,包括耘硕说鞋、靳老师想开了、赛老师等多位潮流圈大咖的观点分享!
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比如耘硕说鞋,分析道出国产品牌现阶段早已不是第一次崛起,而是二次崛起!目前和国外品牌的具体差距主要体现在培养本国消费者消费习惯和市场影响力方面。
再到,潮流圈广告市场从业人员赛老板,他从广告营销的角度对目前国产球鞋后续发展的重要性做出了专业分析,并且整理了3个本土品牌在营销方面的优秀案例。
作为多面的相关从业者靳老师!从外型外观、品牌价值/价格/性价比,再到核心科技3个维度进行了对比分析!提到国产品牌已经度过野蛮生长和拼生存的阶段,处于黄金发展期!
在此阶段巩固现有品质及性价比优势并做到设计和科技的追赶,不久后就会和手机、电动车一样覆盖率超过世界品牌,而一味只知道煽动爱国情绪来诱发消费的品牌,消费力不会长久。
每位KOL的分享也从自身的经历角度出发分享了自己的描述分析。在我们看来,国鞋从来都是主流消费的一部分,且因为一次次里因外果的催化,今年热度达到了史无前例的高峰。
一场事件的影响,让鸿星尔克的几天时间的直播销售额轻松破亿!
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但,究极原因或许是国内Z世代消费者在穿搭和审美上的升级!曾经或许很多玩家认为,潮流圈品牌存在yyds?想要变得潮起来?买Ta就对了?
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而现在,对个性化的极致追求越来越高,单一品牌不可能满足所有人,甚至「人人都有、万物皆可」后的品牌会迎来很多玩家的排斥。在意搭配的多样性可能。更多机会尝试有设计诚意和真材实料的单品!
成了这一代潮流玩家的优先追求!
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而知名的国产球鞋还有「猛堆料」的生产习惯,设计不吝啬成本,数据实力也越来越强,甚至国产鞋用AI去设计中底的操作大家也见过了吧?
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再加上价格友好度极高,那么玩家,必然会越来越多的选择国产球鞋!只希望,以后不要太限量,然后二级市场又被炒到天价就行了···
国鞋崛起现象,分享心中的国货球鞋之光,现在去小红书搜索#国潮当道#快去看看你认同谁的分享看法呢?(没想到吧?小红书里搞球鞋也这么专业!?而且大咖这么多!)
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「大隐隐于小红书?」
说出来,也许大家会觉得陌生或意外!
上文中我们也提到有很多渠道大咖早就入驻到了小红书,连安踏签约王一博的款式都能提前知道。其实很多独家首发的特别爆料,比如身世存迷的李宁 x LANVIN联名合作款消息最早也是在小红书App上面被大咖分享出来的!
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还记得Gucci x The North Face联名合作的消息吗?也许在从业者眼里不是秘密,但是最早在社交媒体的曝光,不是微博、不是微信、不是杂志,而是小红书!
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在小红书上,早已不仅是美妆、生活以及偏女性化的内容,而是各路大隐隐于市的顶级玩家、收藏家、买手、潮流从业精英。在不断分享他们的独家故事、资讯和观点。
且其关于中国产球鞋的分享,更是汇聚了众多不同职业/专业的爱好者。比如自我介绍是【被球鞋耽误的摄影师】AZ1217。

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还有操刀出众多国产球鞋官方Lookbook优秀创意的「是是是是西瓜啊」也早早就入住了小红书,从他们的视觉中,看到另一面国鞋的韵味!

 

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在世界范围内的平台上,汇聚这样的一批人,分享这些讯息,或许可能是独一份!这样一群优秀的博主在为#国鞋当道#输出创意,想不崛起都难吧?!
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但,更让我们惊喜的是小红书上不仅有顶级的玩家们分享,甚至引来了一众国际顶级主理人纷纷入驻!比如我们就能找到顶级当代视觉艺术家Daniel Arsham,也是当今最成功的跨界潮流联名主理人之一!
甚至,连入驻的首条都是为小红书粉丝定制的独家内容!
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仅仅入驻几天,便收获了10几万点赞和收藏,他也一直在分享着艺术作品、生活Vlog、工作室日常等等内容。
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而且关注他的粉丝也绝非良莠不齐,100%都是垂直关注者以及艺术大师作品的潜在消费用户!在小红书上也有大量的Daniel Arsham作品收藏家。
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另外一位入驻小红书造成轰动的便是Virgil Abloh,他可是刚刚在巴黎操刀完Louis Vuitton在2022年的男装大秀,并且同时在小红书的账号上和大家Say Hello!
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作为Off-White™的创始人兼职LV男装艺术总监,在小红书上分享的内容之多元,更新频率之高都让我们非常吃惊!从晒未发售新品、Archive、OOTD,再到火爆的”The 20″企划应有尽有!不用去INS,就能掌握热门球鞋联名主理人动态!
这,就,太宝藏了!
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「潮流玩家从小红书出道!」
前段时间,小红书官方更是在大力扶持和培养潮流品类相关博主,并且发起了「#潮流入侵企划#」活动!期间开设潮流穿搭、潮流艺术、潮流音乐和潮流运动四大赛道,吸引超过10000+作者参与,总发布笔记数5W+,活动总曝光超过16亿。
超大幅度的提升了潮流内容在站内外的声量!
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其中甚至还有一位以颜值 “出圈” 的虚拟时尚偶像Ayayi(现在在小红书粉丝数10.3万)等,首条PO文点赞数就破了11万,刚出道就已在商业化道路上取得了一定成功。
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也多维度佐证了,在小红书上的潮流内容的多元包容和,一切皆可出圈的可能性!接纳每一位创意玩家的入驻,看看收官的战绩,是否能找到你关注的博主?
以后,球鞋的内容也会越来越多!看球鞋,去小红书将成为主流?!
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最后,小红书新一次热门话题已开!长按识别扫描下方二维码,加入「#国鞋当道#」话题讨论!分享出你的观点!说不定,下一位从小红书出道爆红的球鞋KOL,即是你!
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