每年8月底至9月初在美国内华达州黑石沙漠都会举行一个反传统狂欢节“火人节”（Burning Man Festival）。
而野格即是该活动当中出镜率最高的“伙伴”！
并且，在这活动当中，出现过一个著名的「野鹿基地」的巨型艺术装置，那几天刷遍了欧美社交媒体！
巨物呈现的惊艳视觉效果总是令人过目难忘，这只包括三层活动区域的野格巨鹿，将为热爱青年文化的Gen-Z群体打造一个音乐节版 “特洛伊木马”。一个集合音乐、涂鸦与特调的乌托邦，一个摆脱emo与纷扰繁琐的避难所。
而近日呢，「野鹿基地」于12月31日-1月1日在成都东海突袭面世，这也是其首次闪现中国！
来自德国沃尔芬比特尔的野格，自诞生以来就与亚文化绑定，它就像是边缘青年的入场券，不断以先锋姿态重塑当下青年文化。
野格锋利的绿色玻璃方瓶活跃在每一个以亚文化青年为主角的都市传说中，这个带领万千年轻人走进酒精花园的领路人，自然而然成为亚文化的分支。
圣鹿顶上熠熠生辉的十字架，隐喻当下年轻人信仰，让年轻人自发成为野格狂热教徒，无形之中透露出野格德语名称 Jägermeister 「狩猎大师」的真正含义。
不管是从-18度的冷藏柜里拿出凝结冰霜水雾的绿瓶，倒入SHOT一饮而尽，还是兑红牛让微甜气泡与草药香气交融，都让野格成为派对与青年文化的不可替代。
密切关注国内青年一举一动的野格，不管是曾与潮牌跨界合作的野格也打破酒精品牌与潮流领域的隔阂，还是将不羁品牌精神根植于滑板、刺青、电音、涂鸦、HIPHOP等多元领域亚文化之中，将青年文化重塑。保持与时俱进先锋态度的野格，一直在不断汲取新鲜青年文化并对其重塑，这也是它能够成为亚文化引领者的原因。
在2022跨年前后，野格的大动作更是开挂般连连爆发！而且「野鹿基地」的落地，其实是为了完成野格的一场神秘 #重塑新年# 计划。
今天就为大家展开说说！
造「鹿」计划
野格官方邀请名说唱组合C-BLOCK队长盛宇Damnshine作为「造鹿人001」，为广大粉丝们开启了一场全程越野 - 造鹿节2.0。
同时一并召集各领域的青年文化主理人，以上海的亥 BAR&TATTOO 纹身店，SAVAGE FLAVOR 潮流买手店以及北京Headstar Barbershop三家店铺为「全城越野 2.0」地图板块的深入代表。
并且，还邀请他们各自Remake风格迥异的野格小鹿。
让我们领略到不同领域主理人的创造力与无限灵感。将音乐、刺青、潮流、奇卡诺等青年亚文化分支融会贯通。
当然，除了主理人限定的Remake小鹿，野格官方还将此次主理人“限定小鹿”升级，即承载青年文化的艺术装置「巨鹿」登场。为因种种不可抗力而无法理想跨年的青年群体，开启重塑新年计划！
通过全城越野的活动以及重塑新年跨年趴里的音乐、刺青、滑板、涂鸦等亚文化领域，Save the new year/culture/night/passion/music。 将野格的先锋态度重新演绎，把「野鹿」精神传播辐射到面积更广泛的青年群体。
「重塑新年」序幕
疫情逆风开局，与过快生活节奏相对应的是承受着巨大的空虚感与无力，让到点“网抑云”成为年轻一代朋友圈常态，人们习惯于用沉默去自嗨，藏在电脑后用互联网一窥究竟；在现实带上面具，心中却渴求一场Party，而有着酒精和音乐庇护的电音节似乎就成了当下Z世代的避世失乐园。
而与当代青年心照不宣的野格，将「野格巨鹿」设定为深陷末日青年们踏上诺亚方舟的引领者。
重塑音乐，即使没有其他人一起聆听；
重塑热情，即使安可从呐喊变成了弹幕；
重塑现场，即使无法来到现场；
野格 #重塑新年# 重塑跨年夜，开启一场只属于你的音乐、热情现场。
在「野格巨鹿」装置内部，不仅可以品尝到让味蕾极致享受的野格特调、专属品牌体验，还可在现场体验多种互动游戏、潮流设计、涂鸦创作、乐队演出等等趣味十足的活动。
Rapper Mercy和Camel在成都东海现场为大家用镜头带来更直观的 #野鹿基地#。
演出人员，说唱歌手Mercy、涂鸦师Camel与7个亚文化领域的KOL也莅临现场，与青年观众产生联结，共同投入忘我派对。2021已被移出群聊，和野格一起#重塑新年#！
同时野格在线上也给大家带来 #SAVE THE NEW JÄ# exclusive party，没机会奔赴现场的观众，也可欣赏野格官方拍摄的 #重塑新年# 活动纪录片，为你提供一个线上蹦迪的机会。
很少有品牌将「亚文化」当成研究课题，野格就是特例。心系Z世代的野格将不断更新品牌内核中的青年文化，并始终成为青年文化的领路人，并不断以先锋态度重塑青年文化的热爱！
野格 #重塑新年# 计划像是按下生活引爆键的按钮，让生活重压被炸的灰飞烟灭，同时也炸出漫天青年文化的烟花。
「造鹿节」只是野格在青年文化征程中的一个里程碑，让我一起期待野格接下来是如何以更鲜活姿态玩转青年文化吧！
*本内容含广告。理性适度饮酒，才是真酷；
未成年人及孕妇不得饮酒，酒后请勿驾车。
