曾经霸榜潮流圈的ESSENTIALS，终于也要凉凉，无人问津了吗？前两天，Jerry老狗手下的ESSENTIALS 23释出了秋冬最新Lookbook，不意外，设计上又是更换Logo颜色、大小、位置的纯色系老活。不过，唯一不同以往的是：曾经各渠道上架即秒售罄，现在打开官网，被无数贩子高街哥们蹲点的基础卫衣、短袖系列仍旧全配色全尺码摆卖中，彻底进入了滞销状态。行，一套设计消费了粉丝这么久，现在终于割不动了吗……如果提及前几年潮流圈的现象级单品or品牌，ESSENTIALS绝对榜上有名，并且算得上是T0级别，毕竟下楼买包烟的功夫可能就得撞两回衫。所以，ESSENTIALS过气+倒闭了吗？ESSENTIALS背靠Fear Of God，凭借实惠的价格、大Logo能给人带来强烈身份认同感，是不少学生党、蹦迪玩家、高街男孩女孩们的首选，也和北面并称两大「校服」品牌。ESSENTIALS的传染程度已经彻底融入国内校园和大街小巷，成了全员恶人翻版，各种名场面也都数不胜数。比如校园里的OOTD，一堂课出现的ESSENTIALS玩家含量极高，不知道的还以为Jerry在台上开了高街讲座……校园的路上是这样：以此还能延伸出一套体育生公式化穿搭方式：The North Face北面1996羽绒服ESSENTIALS大Logo卫衣Nike卫裤+白色长袜（包住裤脚版）Dunk黑白熊猫......如此热度再加上明星效应，不少款式都一件难求，甚至都有了离谱的溢价。以至于人人疯抢，甚至可以拿来倒卖的程度。但只卖版型、毫无诚意的设计，每年都在Logo位置、形状、材质上做文章，可以看出非科班出身的Jerry Lorenzo越来越没活了。再加上长年累月加大货量和各种补货，ESSENTIALS的热度不意外开始一路稳定俯冲。不夸张的说，如今ESSENTIALS潮流圈可能已经人手一件，市场开始接近饱和。毫无新意的设计，的确没必要入手第二件……而且ESSENTIALS这条副线一开始是Jerry和经销商PacSun合作打造，首发也都是在PacSun。不过后续看到副线如此大火，也慢慢开始把发售权从PacSun给收归到了FOG官网自己卖，甚至还把首发权也分给了SSENSE，还有不少独占限定款式。各路经销商，现在基本已经成为老款打折捡漏聚集地。国内方面，ESSENTIALS还未官方进驻前，抖音各种盗版旗舰店69.9的祖国版已经卖的飞起。主理人Jerry还在网上公开喷过Fake，不过当时对象是亚马逊~在迟钝嗅到商机后，终于在近年间和PacSun在抖音开设了官方旗舰店，并且联合I.T、Juice等渠道铺货，彻底实现把中国粉丝的钱赚到自己口袋里。但只能说，哥们儿你来的有点晚了。国内的各种山寨FG店早在21年就开过一轮，税都收到2033年了……至此，总结一下ESSENTIALS热度大幅下滑的原因：1、无新设计，新款一直在炒冷饭，同质化严重2、官方加大铺货量，市场饱和3、款式基础易仿，假货泛滥不过这还不算完，相比只是热度下滑、开始摆卖的副线，主线Fear Of God的销量就更惨了。原本ESSENTIALS诞生的原因就和其他品牌的副线基本相同，用来卖Logo赚钱反哺主线。 只不过到了Jerry这里，对ESSENTIALS和FOG用的一套路子做，导致主线副线不能完全区别开，基本副线几百块就能完美替代主线，这也是此前副线如此火爆的原因之一。但现在就连副线也卖不动了，照这样下去ESSENTIALS和FOG就陷入恶性循环，互相比烂。所以，Jerry老狗的下一个救命稻草基本锁定在2年半磨一剑的FOG x adidas上。毕竟又上社保，又有曝光，接棒继承Kanye衣钵，再干不好人设真崩盘了。最后问一问，2023已经过半，还有多少人在买"敬畏上帝"？-END-
