🥵「Nike」全球销量，暴跌...

近日，Nike方面正式公布了新一个财年第二季度财报，这也是新CEO上任后的首份季度报告。

从今年9月到11月，Nike集团总销售额达到124亿美元，比去年同期下降了8%。其中旗下品牌匡威的销售额下降54%，Nike鞋类销售额同比下降了11%，这也是Nike连续三个季度销售额下降了。

此外，绝大部分地区销售额均出现下降，其中大中华区下降了27%，北美和欧洲等地下降10%，亚太和南美洲下降12%。Nike品牌门店的销售额下降了2%，数字部门的销售额甚至下降了 21%，线上更是惨...

前两天我们就提到过，财报公布后新任CEO Elliott Hill继部分款式涨价策略执行后又做了4个战略决定：

1、AF1、AJ1、Dunk等经典鞋型都要减产！

2、发布频率降低！以确保鞋款稀缺性，进而强化Nike品牌形象。

3、暂缓开直营店计划；

4、减少打折促销。

目前的球鞋市场情况不容乐观，限量、万元神鞋复刻都带不动销量了，甚至不少重磅鞋款一度滞销放到奥莱摆卖，连溢价王者倒钩都开始倒闭，作为世界第一大运动品牌的Nike的日子确实不太好过。

不过新任CEO连发一系列举措补救，所以接下来Nike未来还会做出哪些重大调整，以及下一季度表现如何，各位就静静等着看戏吧~

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