经常在营销领域"逆天而行"的，3月30日，这几年户外圈的大宠儿Patagonia（巴塔哥尼亚）宣布其天猫旗舰店将于4月地球月开始启动「地球使用费」政策。
替地球收费，别人干肯定会被锤到土里，但是看到是Patagonia，那就得看看他又拿了什么说辞...
据官方说明，所谓的"地球使用费"就是不再包邮，而是在确认收货前，先额外加收15元首件+5元递增的物流成本。
如果消费者确认收货并无需退换货，那么这笔物流费用将原路退回给消费者账户。而退换货物流费用，需买家自己承担。
哥们儿行啊，赚钱不交朋友，我同意！
对此有的品牌玩家前去求证，官方客服给出的回应是："并不是为了多收一笔钱"，这笔钱会在年底统一捐给国内环保组织，中心思想是希望通过收费让消费者减少网购对环境的影响。
而评论也出现了两边倒的声音，一大波网友认为这波操作是以环保的名义割韭菜、赚流量，主打一个"共同富裕不带我，环境污染全怨我"...
毕竟天猫品牌店基本全包邮，并且Patagonia收取的"15首件+5元递增"的快递费，不知道作为大商家，是否有下单优惠。
在中国大陆，Patagonia主要是通过本地授权公司运营。在内地Patagonia本身发售价格，就远远比北美、日本等地的售价要高。（*这个没什么可说的，作为消费者这个早已习惯，不然也不会有代购这个职业）
且Patagonia天猫、京东以及其他线上官方渠道从不参与任何折扣活动，并且过去定价也比国外要高出不少，同件单品差价高达22%，海外市场常年满额包邮以及各种打折活动...
之前，Patagonia还搞出过"双十一关店"的操作（正常营业但不参与促销活动），宣称 "少买点，多想想"，拒绝过度消费，减少物流碳排放，在当时收获了不少好评。
这次，风向开始改变...
事件发生后，有人向Patagonia全球团队报告了这个举措，并给出了邮件回复，"目前正在积极审查在中国采用的沟通策略"。
据数据显示，Patagonia在2025年双11期间，退货率高达69.7%。
创立于1973年的美国户外品牌Patagonia一直以极致环保为理念，自从1985年起，Patagonia就每年将销售额的1%捐赠给环保组织。2002年后演变为"1%地球税"计划， 至今这笔地球税已累计捐赠超过1.4亿美元，直接受益了数十家环保组织。
2018年，Patagonia将公司的使命更改为：用商业拯救我们的地球家园。2022年，创始人伊冯将价值约30亿美元的Patagonia所有权转让给信托和非营利组织，并公开表示"从现在起，地球是我们的唯一股东。"
而现在国区，或者可以全店设置不包邮+不开通运费险的方式规避退货的碳排放。但，要如果换个说法，开始替地球股东收“股东使用费”，
各位怎么看呢？
