越来越多明星艺人开始疯狂表达对潮流的热衷,大家熟知的就有比如陈赫、薛之谦等老几位"潮流狂魔"!日常拿到狠货都要第一时间录个开箱视频,架势不输资深潮流博主!
爷青回!百万粉丝网红集体上身OG联名,还在得物app突袭发售???-Supreme情报网
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还有陈伟霆、王思聪、罗志祥,也纷纷在得物app上当起了潮流博主,不定期地分享自己最近入手的新品,基本覆盖了潮服、球鞋、玩具艺术品各个领域的狠货!

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而根据最新的消息显示,在这个明星、主理人、火热品牌众多的得物app上突然入驻了一个家喻户晓的老品牌:JACK & JONES
并且直接上架了特别限定JACK & JONES x NBA联名系列,引起不少玩家的注意!

 

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说到JACK & JONES,一定会触及很多年轻玩家最初始的“潮流记忆”吧?巅峰时期在中国开设超过2300家店铺,基本覆盖了大大小小的城市!

 

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成立到现在30年之际,这个曾经的“顶流OG”为什么突然出现在得物App?而且很多单品还挂上了鞋圈玩家非常熟悉的【明星、达人同款】!

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这还是大家印象中的JACK & JONES吗?? 为什么大家都不约而同感受到了一股“诧异”?
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如果各位去到几个论坛社区搜索品牌关键词,会得到很多不同的观点意见表达。讨论声音也是非常的激烈!也许从来不应该因为品牌的定位,去否定它的出品,质量跟版型以及潮流玩家口中最关键的“设计诚意”才是最关键信息。

但,问题出现,总需要直面解决!

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所以JACK & JONES也从根本上意识到了相关问题的存在,但,是否可以在玩家不经意间,通过一系列"骚"操作,重新杀回潮流视野内呢?带着这个问题,才有了今天更多故事后话!

看完也许可以回答,JACK & JONES做到形象的"破圈、涅槃"了吗?

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01

跨界 & 出圈

 

JACK & JONES一个又一个联名产品线!不断在刷新着玩家对品牌的印象。改善刻板的偏见。单品都开始充满探索精神和娱乐精神,让每一位年轻人找到了属于自己的圈层和"文化标签"。

 

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目前我们已知的IP合作就包括了:

JACK & JONES x 漫威合作系列、

JACK & JONES x CLOTTEE BY CLOT联名系列

JACK & JONES x ANGEL CHEN联名合作系列、

JACK & JONES x RADIO WOON联名系列、

JACK & JONES x 王者荣耀联名系列、

JACK & JONES x 火影忍者联名限定

等等·····

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除了通过年轻人熟知且热捧的IP联名之外,最关键的因素仍旧是强强联合背后的"互相认可"!并非普通的堆砌,而是将合作对象的灵魂、精神内涵注入到JACK & JONES当中,产生了无比奇妙的品牌IP“化学反应”!

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02

强势入驻Z世代聚集地

 

JACK & JONES突然杀入得物app究其原因,是通过打入潮流消费群体聚集最多的平台之一,和Z世代建立沟通渠道!并且把各个产品线当中最潮最尖的货品放在得物app限定发售。
这个风格的跨度,是不是感觉有点儿大?
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03

意见领袖 & 形象迭代

 

当然,除了联名、限定平台发售之外,第3大维度则是亲近年轻消费领袖圈。把“主场精神”带到潮流主阵地!寻找各个圈层的KOL加入JACK & JONES的酷盖帮,汇集街舞、说唱、街球、球鞋等多个潮流文化聚集圈层!打破了以往的视觉形象输出!
世界街舞冠军叶音,街舞节目上毫无争议的“王者”,形象片中已经率先上身JACK & JONES的NBA湖人队联名针织衫T恤套装!

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说唱和潮流通吃的新锐音乐人陈泽希,也已经穿上了JACK & JONES的NBA热火队联名扎染T恤!

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不少玩家都很熟悉的街头篮球运动员吴悠,也"全副武装"JACK & JONES的NBA湖人队联名,直接上阵篮球场!

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当然,JACK & JONES这波也足够接"潮流地气",酷盖帮还邀请到了"鞋圈"4位短视频达人博主一起加入大片演绎!NBA这波和JACK & JONES的“梦幻联动”以及请到7位达人,绝对能让不少街球迷们惊喜!

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04

重回主场

JACK & JONES作为潮流服饰的OG想要找到主场光环?那这一系列的"态度操作"也和本次NBA联名限定系列产生了完美的契合。不惧困难品质,不断努力、不放弃、坚持自我一直做到OG的地位。营造出了JACK & JONES在潮流圈的“主场精神”!

 

不仅标志着两大影响篮球文化和时尚生活方式品牌的一次突破。还是致敬年轻一代秉承的勇敢人生态度。这不也正是NBA每一位灵魂人物的图腾?

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不固步自封,发力过程中还要寻求更多变通,甚至完全斩断过去的陈旧、老化思想。品牌联动的核心,也在这次联名当中顺利传递表达。

 

尊重每一位潮流玩家的审美品牌,坚持自我、敢于表达,是玩家和品牌共同的修行!不仅要「出圈」,更要「破圈」重回主场!

 

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正如每个对引领潮流的品牌一样,贴近潮流圈层才是王道,实现和年轻玩家们的深度沟通,进一步拉近与Z世代年轻人的距离,建立对话!JACK & JONES玩真的!

 

OG再出发,这波决心和动力,各位get到了吗?

 

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目前JACK & JONES新一轮NBA联名系列已确定将于5.7-5.9在得物App开启限定发售! 并有100元无门槛券限时领取!上得物app搜索「我的主场」即可获得!
这一次,冲不冲?

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福利·互动环节

 

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